作为品牌营销，所要达成的目标可整体规划为两大板块，一是实现品牌的社会价值，二是实现产品和服务的市场价值，这两大板块各有区别而又相互依托共生。社会价值的实现体现于无形，而市场价值的体现则通过数据可见，然而社会价值的增减又是成正比关系与市场价值的增减相互影响。
实现品牌的社会价值
品牌的社会价值换言之就是品牌为企业的产品和服务带来的溢价、产生增值的一种无形的资产。它的载体包含了所有参与企业活动中的人、事、物，又体现在企业的形象识别系统的建立和企业的品牌形象的建立上。其增值的源泉取自于消费者内心对品牌相关载体所形成的良好且深刻的印象和感受。
实现产品和服务的市场价值
企业在经营过程中进行的任何盈利性及非盈利性的行为皆可归之于品牌营销的行为，而这一系列行为的最终目的是为了实现产品与服务的市场价值，以获得企业实质性的收益。
一个品牌在制定营销方案之初就要知道如何在自身品牌定位的基础上去实现企业的收益目标，而收益目标的达成要先实现品牌的社会价值，再以此促进提升产品和服务的市场价值。或者说，这两大价值的实现是共同进行，共同生长的!只要朝着主体目标去发展，便能将收益目标可视化。只有明晰目标，才能准确找到抵达目的的路径，这也是后期品牌制定战略的重点考量因素。
